Как написать объявление: образец текста шаблоны

Содержание
  1. Как правильно написать объявление (образец)
  2. Фишка №1: Узкое нишевание
  3. Фишка №2:
  4. Фишка №3:
  5. Фишка №4:
  6. Как написать объявление для интернета?
  7. Фишка №5:
  8. Фишка №6:
  9. Правильные объявления
  10. Фишка №7:
  11. Образцы объявлений о работе. Правила написания объявления о приеме на работу :
  12. Заголовок
  13. Должность
  14. Куда обратиться
  15. Требования
  16. Должностные обязанности
  17. На время
  18. Успех – неудача
  19. Пример объявления рекламного типа
  20. Главные составляющие объявления
  21. Правильный пример объявления о продаже
  22. Неправильный пример
  23. Как правильно разместить объявление о работе
  24. Пример объявления
  25. Оригинальный пример
  26. Как добиться эффективных рекламных объявлений?
  27. Объявление на взнос наличными
  28. Как правильно оформить объявление
  29. Как составлять продающие объявления
  30. «Что можно рассказать об объявлениях?»
  31. Правило 1: одно объявление — одно предложение
  32. Правило 2: привлеките внимание
  33. Правило 3: хватит «навигационной» рекламы!
  34. Правило 4: простота действия конверсии и сохранения информации

Как правильно написать объявление (образец)

Как написать объявление: образец текста шаблоны

Наверное, каждому хоть раз в жизни приходилось писать объявление, будь то объявление в газете, объявление в интернете или даже объявление у себя в подъезде (жильцам многоквартирного дома).

Но правильно составить объявление – это не так просто, как кажется. Мне постоянно приходится сталкиваться с совершенно неправильными и неэффективными объявлениями. Именно поэтому я сейчас поделюсь с вами несколькими правилами, которыми следует пользоваться при написании объявлений. Так сказать, образцом, на который стоит равняться и к которому стремиться.

Первый и самый важный элемент объявления – это его заголовок. Именно заголовок заставляет обратить на себя внимание, и именно от заголовка зависит будет ли прочитано ваше объявление.

Чтобы ПРАВИЛЬНО СОСТАВИТЬ ЗАГОЛОВОК ОБЪЯВЛЕНИЯ, придерживайтесь следующих рекомендаций:А) цель заголовка – «ударить» по целевой аудитории. Заинтересовать тех людей, которым может быть интересно содержание вашего объявления. А для этого уже с первых букв заголовка читатели должны понимать, о чем конкретно идет речь.

Пример размытого (менее эффективного) заголовка объявления:

– Ищете, чем заняться на выходных? (тут непонятно, о чем конкретно идет речь, отклик заголовка будет хуже)

Пример целевого заголовка:

– Квадроциклы на прокат – дешево!(а здесь все четко и ясно, искали квадроциклы – получите квадроциклы)

Б) Если объявление теряется в «океане» похожих друг на друга объявлений – срочно измените его заголовок и содержание! Не пишите скучных однотипных объявлений, не повторяйте за другими неумехами.Скучный шаблонный вариант:

– Продам Audi 2002 г.в., возможен торг

Необычный и запоминающийся вариант:

– Старое корыто по имени Audi ищет нового владельца, дешево и сердито!

Фишка №1: Узкое нишевание

Не пытайтесь в одном объявлении рекламировать сразу весь ассортимент (или группу товаров). Практика показывает, что эффективнее рекламировать конкретный товар. Т.е. как можно глубже конкретизируйте свое рекламное сообщение.Вместо «мебели для дома» рекламируйте «шкафы для спальни из красного дерева». Вместо «холодильников» рекламируйте конкретную модель, например, «Samsung RL-63 GCBMG».

Внимание! В некоторых случаях использовать рекламу каждой отдельной модели товара (или вида услуги) бывает неприемлемым, поэтому иногда включайте мозг и оценивайте ситуацию здраво. У вас больше информации, используйте ее, чтобы достичь максимального эффекта от своих объявлений.

Фишка №2:

Никогда не полагайтесь только на одно объявление. Объявлений обязательно должно быть несколько. Если объявление в газете, значит, их там нужно разместить как минимум – три! Желательно с разными данными (от разных лиц) – подключите коллег по работе, родственников, друзей и т.д.

Фишка №3:

Если планируете размещать объявление в интернете (на досках объявлений, в барахолках, каталогах), обязательно рассчитывайте, что придется составлять несколько уникальных по описанию, текстов. Иначе, встречая один и тот же текст, люди будут просто закрывать ваше объявление.

Фишка №4:

Если собираетесь рекламироваться в Яндекс.Директе, то выбирайте исключительно низкочастотные запросы и пишите под них объявления (конкуренция будет ниже, цена клика – тоже ниже, а показатель кликабельности «CTR», как и конверсия – в разы выше)!

Как написать объявление для интернета?

Условно все объявления в интернете можно разделить на:А) объявления на различных досках объявлений, в барахолкахБ) контекстные объявления (Яндекс.Директ, Google Adwords)В) объявления в социальных сетях

Фишка №5:

Площадка, где вы собираетесь опубликовать свое объявление, должна быть тематическая. Другими словами ее (площадку) должны посещать люди, которые заинтересуются вашим объявлением.

Так, например, рекламировать тренажер для похудения на форуме программистов – будет малоэффективно. А вот рекламировать этот же тренажер на форуме, посвященному здоровому образу жизни, наоборот, будет эффективно. Ведь именно там собираются люди, которые следят (хотят следить) за своим телом и своим здоровьем.

Фишка №6:

Лучше всего объявление срабатывает не просто на тематических площадках, а на популярных (высокопосещаемых) тематических площадках! Чем больше людей увидят ваше объявление, тем быстрее (больше) вы продадите свой товар (услугу).Проверить посещаемость (посещаемость) площадки для объявлений можно с помощью LiveInternet статистики (нажмите по ссылке, чтобы узнать, как пользоваться данной статистикой).

Правильные объявления

– Как написать правильное объявление в социальных сетях (, , и др.)?Главное правило – пишите объявление в уже существующих сообществах, которые совпадают с темой вашего объявления. Есть два варианта: бесплатно разместить свое объявление, либо – платно.

В первом случае вы сможете воспользоваться только теми группами, в которых публикация сообщений на стене разрешена для членов данного сообщества (в каждом втором сообществе эта функция запрещена).

Во втором случае, нужно лично договариваться с администрацией группы о платном размещении рекламы (согласятся не все, зато есть вариант закрепить объявление в самом верху страницы).

Фишка №7:

Хорошее объявление всегда может «похвастаться» фотографиями. Причем их кол-во должно быть от 3 шт. Даже если вы продаете такую мелочь, как книгу или детскую игрушку. Не говоря уже про объявления о продаже авто или квартиры, там фотографии – ОБЯЗАТЕЛЬНО должны быть!

В ваших же интересах сделать качественные хорошие фотографии. Именно фотография оказывается решающим фактором для того, чтобы потенциальный клиент взят трубку телефона и набрал ваш номер.

Если люди смогут увидеть «товар лицом», то уровень доверия к вам и уровень заинтересованности в вашем товаре (услуге) будет намного выше!Хорошая фотография повышает шансы на продажу примерно на 30%.

Размещая фото, вы как будто говорите «вот, смотрите все, это мой товар, я ничего от вас не скрываю и не собираюсь вас обманывать».

Как написать объявление, чтобы оно работало?

Обязательно указывайте в своем объявлении номер телефона!

Источник: http://tutext.ru/dlja-novichkov/stati/205-kak-pr

Образцы объявлений о работе. Правила написания объявления о приеме на работу :

Образцы объявлений о работе. Правила написания объявления о приеме на работу :

Сегодня вашему вниманию будут представлены лучшие образцы объявлений о работе. Также придется разобраться, как именно стоит составлять текст, чтобы пробудить доверие у соискателей. Это не так-то трудно.

Особенно если речь идет об интернет-публикации. Здесь очень часто встречаются лживые объявления, которые создаются мошенниками.

Как не навести на себя подозрения? Какими секретами стоит пользоваться, если вам требуется составить пост о поиске сотрудников на ту или иную вакансию?

Заголовок

Первое, на что обращают внимание соискатели, – заголовок объявления. Он для самого текста не так важен. Но в качестве инструмента привлечения аудитории очень даже необходим.

Лучшие образцы объявлений о работе обычно не выделяются слишком заманчивым подзаголовком. Они не вызывают доверия.

Старайтесь не использовать при составлении такие фразы, как: “Срочно”, “Эксклюзивное предложение”, “Ограниченное предложение” и так далее.

Если вы размещаете свой пост там, где уже есть масса похожих объявлений, пусть заголовок будет оригинальным. Но при этом без броских обещаний.

Привлекать соискателей посредством данной особенности трудно. Ведь зачастую подзаголовки выглядят, как реклама. И только излишне доверчивых вынуждают заинтересоваться опубликованными предложениями.

Должность

После того, как вы составите заголовок, можно приступать к написанию основной части. Она для соискателей играет важную роль. Образец объявления о приеме на работу без данной составляющей нельзя представить. Именно с ее помощью можно окончательно привлечь внимание публики.

И начинать стоит с описания предлагаемой должности. В хорошем объявлении в обязательном порядке в первую очередь публикуются вакансии, на которые идет прием. Желательно не рекламировать их, а писать только по существу. Ничего лишнего. Чем понятнее вы выразитесь, тем лучше. Должность должна быть понятна всем и каждому. Иначе недоверие к вашему посту только возрастет.

В Интернете, например, большинство мошенников рьяно рекламирует вакансию, на которую якобы идет набор соискателей. Порой предложение вообще слишком запутанно демонстрирует должность. Это не лучшим образом скажется на звонках от соискателей. Более того, вами могут заинтересоваться правоохранительные органы, если в регионе в последнее время работало слишком много мошенников.

Куда обратиться

Как написать объявление о работе? Образец, который можно считать успешным на все 100 %, – это вариант, в котором есть информация о месте трудоустройства. То есть вы должны написать, по какому адресу обращаться для записи на собеседование. Также хорошо бы указать точное место работы.

Такой прием только пробудит доверие соискателей. Зачастую мошенники не указывают точных адресов. А если и пишут их, то на поверку они оказываются липовыми. Более того, почти ни один работодатель, даже добросовестный, не сообщает точный адрес для обращения соискателей. Получается, что наш прием встречается редко. И действует на аудиторию только положительно.

Это не может не работать. Ведь любой образец объявления о приеме на работу, считающийся успешным, отражает всю суть предложения, подпитывая информацию реальными сведениями о работодателе.

Без проблем соискатель сможет проверить добросовестность фирмы. Учтите это. Если вы не указываете никаких адресов для обращения, придется поработать над основной частью поста.

Ей в любом случае нужно уделить отдельное внимание.

Требования

Например, в этой части следует писать информацию о ваших требованиях к соискателям. То, какие именно кадры вас интересуют. Желательно публиковать точную и полную информацию в этой области. И расписывать все по пунктам.

Следует указать желательный возраст, образование, трудовой стаж, опыт работы в конкретной отрасли, личностные и профессиональные качества. Без всего этого ваше объявление будет выглядеть слишком уж подозрительно, даже если все остальные пункты окажутся заполненными по максимуму.

Образцы объявлений о работе (не совсем успешные), как правило, содержат минимум требований к соискателям. Просто пишется что-то вроде: “Опыт работы и ваш возраст не важны! Главное – желание обучаться и работать”.

Подобные изречения наталкивают на мысль о мошенничестве. Ведь и работодатель должен четко понимать, какой сотрудник ему нужен, и соискатель оценивать, насколько он подходит для трудоустройства на ту или иную вакансию.

Иначе обращение по вашему посту – это пустая трата времени. И для потенциального работника, и для вас.

Должностные обязанности

На что еще стоит обратить внимание? На некоторые моменты, которые тоже играют важную роль. Объявление о приеме на работу, образец (пример) которого может считаться на все 100 % успешным и правильным, в обязательном порядке включает в себя такую составляющую, как описание должностных обязанностей. Без них вообще никого не привлечь к посту.

Вы должны написать точные пункты, которые на рабочем месте будет выполнять после трудоустройства тот или иной кадр. Иными словами, что входит в вашей организации в обязанности конкретного сотрудника (должности). Например: “работа в офисе”, “ведение бухгалтерии”, “обзвон клиентов”, “координация и назначение встреч”.

В общем, все то, что должен будет делать человек для получения заработной платы, согласно трудовому договору. Вот это будет прекрасное и успешное объявление. О режиме работы (образец хорошего предложения) упомянуть тоже необходимо.

Во всяком случае это поможет определиться, насколько соискателю подходит та или иная вакансия.

На время

В некоторых случаях приходится искать кадры только на определенный период. То есть предлагать временное трудоустройство. Как действовать в таких случаях? Публиковать только правду. Не стоит писать, что вы ищете людей для постоянного трудоустройства.

Объявление о работе в праздничные дни (образец оного представлен далее) выглядит приблизительно следующим образом (речь идет об основной части текста):

“Компании “ПрофитГрупп” требуются аниматоры для работы в новогодние праздники (с 1 по 8 января). От вас – энергичность, активность, возраст 18-35 лет. От нас – почасовая оплата труда (200 рублей/час), стабильный график работы. Обращаться по телефону: XXXXXXX (где XXXXXXX – это номер).

Успех – неудача

А вот теперь стоит рассмотреть образцы объявлений о работе, которые считаются успешными и не очень. Вниманию будут представлены два поста. Первый – как нужно писать, второй – как не следует. Начнем с более успешного варианта:

“Внимание! Требуются официанты в кафе быстрого питания! Кафе “Теремок” (адрес) ищет сотрудников для работы официантами. Вы энергичны, целеустремленны, готовы работать и зарабатывать? Вам от 18 до 35 лет? С опытом работы или без него – готовы обучаться и трудиться? Тогда вы обратились по адресу! В должностные обязанности наших официантов входит:

  • обслуживание клиентов;
  • ведение кассы;
  • принятие заказов;
  • уборка столов после клиентов.

Мы предлагаем сотрудникам гибкий график (посменно, 5/2, 2/2, 3/2). Работа прекрасно подходит студентам, возможно совмещение/подработка. Обращаться непосредственно в кафе или по телефону: YYYYY (где YYYYY – номер)”.

А вот теперь стоит обратить внимание на не самый лучший вариант объявлений. Иногда можно подойти к решению нашего сегодняшнего вопроса с юмором (фото выше). Но чаще всего такой вариант не подходит. Зато он привлекает аудиторию. А вот пример, который наводит на мысли о мошенничестве:

“Требуются операторы ПК. Легкая работа для студентов и мамочек в декрете! У вас есть компьютер и Интернет? Всего 4 часа в день – и вы сможете зарабатывать огромные деньги! Оператор ПК – отличный выбор для женщин в декрете. Работа полностью на дому. Возраст и образование не важны. Обращаться по адресу: zzz, (где zzz – это электронная почта)”.

Источник: https://BusinessMan.ru/new-obrazcy-obyavlenij-o-rabote-pravila-napisaniya-obyavleniya-o-prieme-na-rabotu.html

Пример объявления рекламного типа

Пример объявления рекламного типа

В наши дни реклама стала неотъемлемой частью повседневной жизни. Она сопровождает нас везде: по пути на работу, при прогулке по городу, в транспорте, на экранах телевизора. Один из видов рекламы, который постепенно отходит на второй план, но по-прежнему остается эффективным способом привлечь клиентов, – текстовое объявление.

В этой статье будут рассмотрены основные факторы, которые влияют на качество и эффективность рекламы. То есть будет рассказано, как написать объявление, примеры различных вариантов также будут представлены. Будет указано, какие основные ошибки допускаются при его подаче.

Главные составляющие объявления

  1. Тщательно подойти к выбору заголовка. Не стоит делать его очень длинным или чересчур коротким. Оптимальная длина – 50-60 символов. Это играет большую роль, потому что если читателю не понравится название, он даже и не будет читать дальше.
  2. Чтобы у читателя не возникли вопросы, текст объявления должен быть максимально развернутым, пояснять, что конкретно вы предлагаете. Писать нужно понятным языком, для людей.
  3. Наличие фотографии значительно повысит шансы продать услугу или товар в кратчайшие сроки.

    Благодаря ей читатель может наглядно увидеть и понять, необходимо ему это или нет.

  4. Если есть возможность, необходимо добавить адрес, потому как многие сразу обращают внимание на местоположение, чтобы не пришлось тратить много времени на поездку.

    Достаточно будет указать район и улицу, где вы проживаете.

Правильный пример объявления о продаже

Заголовок: Рабочий, мощный компьютер черного цвета.

Описание: Продам компьютер в рабочем состоянии. Системные требования:… (Intel inside 2.2 гГц…). Отлично подходит как для игр, так и для работы.

Стоимость: 10000 руб.

Наличие фотографий: Есть 4 фотографии.

Неправильный пример

Заголовок: Компьютер, продам компьютер, дешево компьютер.

Описание: Продам компьютер, магазин компьютеров, комплектующие. Купить компьютер. Магазин ноутбуков.

Стоимость: 10000 руб.

Наличие фотографии: Нет.

Такой пример объявления неприемлем. Это выглядит как набор слов, и никто не обратит на него внимание, так как оно похоже на спам.

Как правильно разместить объявление о работе

К вопросу подачи объявления о работе стоит относиться также серьезно, как и к подаче рекламы. А что в наше время может привлечь читателя?

Алгоритм написания объявления

1. Больший объем текста всегда лучше привлекает внимание тех, кто нуждается в работе. Можно, конечно, разместить стандартное, ничем не примечательное объявление и довольствоваться «вторым сортом».

2. После объема следует изображение. Если рассуждать логически, все читают одинаково, слева направо и, конечно же, сверху вниз. Следовательно, разумно будет напечатать его сверху, в начале страницы. Так как ваше объявление носит деловой характер, эффективнее всего будет разместить логотип компании.

3. Важно убедить соискателя, что именно ваша компания является самой лучшей и достойной, чтобы в ней хотели работать.

Для любой уважающей себя компании важно набрать амбициозных, трудолюбивых сотрудников. У них должны гореть глаза, а их главной целью просто обязан быть высокий заработок.

Главное – убедить их в том, что вы являетесь именно той компанией, которая сможет удовлетворить все их потребности и помочь обеспечить семью.

А еще лучше будет показать, насколько «могущественно» ваше предприятие, а если это не так, доказать, что вы движетесь в этом направлении.

4. Следующий шаг – рассказать, почему вы начали искать сотрудника.

Пример объявления

Строительная компания примет на работу грузчика и торгового представителя.

Требования к соискателям у компании серьезные. Это наталкивает на мысль, что и оплата труда будет достойная.

Аналогичная компания разместила такое же объявление, единственной разницей был огромный список вакансий, который сразу привлекал внимание.

Из этого следует, что рабочие очень часто увольняются и тем самым создают огромную текучку. Это может свидетельствовать лишь о недостатках в заработной плате или руководящего состава.

Оригинальный пример

Если бы люди были бездушны и не знали такого прекрасного чувства, как любовь, мы не нуждались бы в опытном сотруднике для нашего ресторана. Нашу гордость приворожил один американец и забрал на свою родину. Мы от всей души желаем ей счастья, а себе не завидуем, так как тяжело будет найти достойного сотрудника, который… (после этого шли требования к соискателю).

На первый взгляд этот пример объявления больше напоминает роман. Но подобные примеры рекламных объявлений помогут привлечь читателя своей необычностью и выделиться среди конкурентов. Что же касается причин поиска сотрудников, популярным ответом является открытие нового офиса или создание нового направления.

До этого момента все написанное было подготовительной частью. Главной деталью объявления является название должности. Не стоит придумывать никому не известные вакансии, так как это лишь оттолкнет.

Чем проще и понятней должность, тем больше вы пригласите на собеседование потенциальных сотрудников. Исключением могут быть лишь те компании, которые изначально хотят оградить себя от звонков необразованных людей.

Можно также указать количество необходимых сотрудников – это позволит определить, кто готов побороться за место под солнцем, а кто пришел просто просиживать штаны.

Последним и не менее важным моментом в объявлении будут требования к соискателю и контактные данные.

Желательно, чтобы все перечисленное входило в ваши объявления о работе. Пример таких сообщений по найму персонала можно увидеть у крупных и опытных компаний.

Как добиться эффективных рекламных объявлений?

Примеры рекламных объявлений можно увидеть везде: на улице, в телевизоре, а особенно в интернете. Главной их особенностью является конкретика. Другими словами, не стоит вводить потенциальных клиентов в заблуждение. То есть если человек интересуется покупкой стиральной машины, стоит сразу уверить его, что именно вы поможете ему в приобретении.

Если в объявление будут вписаны ключевые слова, то при каждом запросе внесенных вами фраз пользователь будет попадать именно на вашу страницу, тем самым увеличится спрос. Наличие цены или возможности получить скидку еще больше заставит клиента задуматься о выгоде приобретения именно у вас.

Правильно подобранные ключевые слова сэкономят ваши деньги и не будут вызывать негативные эмоции у пользователей.

Чтобы увеличить шансы вашей рекламной кампании, необходимо создать отдельные группы, в которых будут прописаны всевозможные варианты ключевиков. Перед этим стоит написать всю информацию, которая может заинтересовать посетителя.

Если ее будет недостаточно для удовлетворения его потребности, он уйдет к вашим конкурентам.

Последним, но не менее важным замечанием является такое: ни в коем случае не следует использовать в заголовке название компании или сайта, так как в первую очередь клиент ищет товар, а кто его продает, можно узнать и на сайте.

Объявление на взнос наличными

Оно представляет собой обыкновенный бланк. В любом банке можно получить пример. Объявление на взнос наличными включает в себя квитанцию, выданную банком. Она нужна для того, чтобы удостоверить вас в получении денег, которые поступили на ваш расчетный счет.

Стоит отметить, что неважно, какой пример объявления вы берете за основу. В любом случае, если грамотно и со смыслом придумать текст, можно заинтересовать абсолютно любого читателя, даже если ему это не нужно.

Источник: http://.ru/article/170512/primer-obyyavleniya-reklamnogo-tipa

Как правильно оформить объявление

Как правильно оформить объявление

Чтобы пройти модерацию, нужно правильно оформить объявление.

В тексте объявления должен быть четко определен объект рекламирования (товар или услуга).

Слова в сравнительной или превосходной степени можно использовать в тексте объявления и уточнениях, если на вашем сайте размещено независимое заключение о преимуществе вашего товара (услуги) перед другими товарами. Если у вас нет таких заключений, то использовать слова в превосходной степени не следует.

В рекламе новостных ресурсов в тексте объявления должно быть явно указано, что рекламируется информационный ресурс. Для этого используйте фразы со словами «читайте», «подробности» и другие. Текст рекламного объявления должен соответствовать заголовкам и содержанию новостной статьи, содержать указание на источник новости и вести на страницу с полной версией статьи.

В заголовках, текстах и уточнениях не допускаются:

  • жаргонные, грубые, просторечные выражения;
  • недостоверная информация (заведомо обманные обещания и утверждения);
  • агрессивные призывы, побуждение к жестокости или насилию;
  • многократные повторы одних и тех же слов или фраз;
  • контактная информация (например, телефоны, адреса электронной почты);
  • слова или фразы на иностранном языке без точного перевода на русский язык (кроме товарных знаков);
  • цены в иностранной валюте;
  • слова или фразы трагической тематики (например, «теракт», «убийство», «смерть», «гибель»), кроме рекламы соответствующих товаров и услуг по точным целевым запросам.

Убедитесь, что в текстах отсутствуют:

  • опечатки, грамматические и орфографические ошибки;
  • слова, набранные р а з р я д к о й;
  • слова, полностью написанные ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ (кроме общепринятых аббревиатур, например, ГОСТ).

Убедитесь, что страница перехода (на которую ведет клик по объявлению) отвечает требованиям Яндекса:

  • соответствует тексту объявления;
  • на странице не предлагаются запрещенные товары или услуги;
  • доступна и корректно отображается во всех браузерах;
  • не содержит вредоносного контента, сбора информации о пользователе обманным путем (фишинг), редиректов на сторонние сайты;
  • не содержит всплывающих блоков (pop-up или pop-under), допускаются формы связи, например, для онлайн-консультаций;
  • рекламные блоки не занимают более половины первого экрана;
  • информация о скидке, акции, конкретном товаре или услуге явно присутствует на странице перехода, если в тексте объявления говорится об этом;
  • если объявление ведет на страницу на иностранном языке, в тексте объявления содержится предупреждение об этом;
  • указаны контактные данные владельца, если на странице есть форма для сбора данных.

Если вы используете быстрые ссылки, проверьте, отвечают ли они следующим требованиям:

  • Домен быстрой ссылки совпадает с доменом основной ссылки из рекламного объявления. Исключение — ссылки на страницу в социальных сетях или на Яндекс.Маркете, турбо-страницы.
  • Если быстрых ссылок несколько, то они ведут на разные страницы сайта. Если сайт состоит из одной страницы, используйте ссылки на разные части страницы.
  • Быстрые ссылки ведут на разные турбо-страницы.
  • Быстрые ссылки не дублируют основную ссылку объявления.
  • Тексты и описания быстрых ссылок:
    • написаны без опечаток, грамматических ошибок, не содержат слов, набранных разрядкой или заглавными буквами;
    • соответствуют содержанию страницы перехода;
    • не дублируются;
    • не содержат контактных данных.

Убедитесь, что текст отображаемой ссылки:

  • соответствует тексту объявления;
  • не содержит слов, набранных транслитом;
  • не содержит символов, кроме «-», «№», «/», «%», «#»;
  • отвечает тем же требованиям, что и текст объявления.

Ключевые фразы должны иметь прямое отношение к тематике объявления.

Не используйте общие ключевые фразы без уточнения товара или услуги, которые вы рекламируете, — например, купить, квартира, скидка. Замените их на словосочетания, которые конкретизируют ваше предложение: купить детское кресло со скидкой, купить квартиру в центре Москвы и т. д.

Товары и услуги «взрослой» и «трагической» тематик можно рекламировать только по точным целевым запросам — для пользователей, которые готовы к просмотру такой рекламы. Например, для рекламы эротического белья не допускается использовать ключевые фразы для более широкого запроса нижнее белье.

В виртуальной визитке объявления должен быть указан контактный номер. Убедитесь, что телефон доступен — модераторы могут позвонить в часы работы организации.

Вы можете ввести дополнительные данные: имя контактного лица и подробную информацию о товаре или услуге. Текст в визитке должен отвечать тем же требованиям, что и текст объявления.

При дистанционной продаже товаров (если у вас нет розничных точек продаж) укажите название организации, ОГРН — для юридических лиц, ОГРНИП — для индивидуальных предпринимателей.

Проверьте, что изображение:

  • соответствует заголовкам, тексту объявления и содержанию страницы перехода

Логотипы, водяные знаки и тексты на изображении не должны занимать более 20% всего изображения. Кроме случаев, когда они содержатся на упаковке товара, скриншоте приложения или на изображении графического объявления.

При этом текст на изображении должен отвечать тем же требованиям, что и текст объявления.

Элементы интерфейса на изображении должны соответствовать переходу на сайт или запуску приложения. Это может быть кнопка с текстом «подробнее», «заказать», «купить». Не добавляйте элементы интерфейса, которые могут ввести пользователя в заблуждение и не приводят к желаемому результату. Например, кнопки для воспроизведения видео или закрытия окна.

Изображения не должны содержать:

  • продукцию или символику конкурентов рекламодателя (например, для сравнения качества товаров);
  • товаров или услуг, реклама которых запрещена или ограничена законодательством (оружие, алкогольная продукция, наркотические и психотропные вещества, табачные изделия, азартные игры и другое);
  • контактную информацию;
  • элементы дизайна страниц Яндекса;
  • пустые области или однотонную заливку, занимающую более 20% всего изображения.

Допускается изображение изделий, конструктивно сходных с оружием, если можно однозначно сделать вывод о том, что рекламируемый товар не является оружием.

Не принимаются к показу изображения для рекламы ритуальных услуг и товаров для взрослых. Могут быть не приняты изображения с эротическим или сексуальным подтекстом, а также изображения, которые могут быть восприняты неоднозначно, шокировать или вызвать негативные эмоции.

Иконка приложения в рекламе мобильных приложений не должна содержать изображения и текст, относящиеся к товарам или услугам, реклама которых запрещена или ограничена законодательством РФ (оружие, алкогольная продукция, наркотические и психотропные вещества, табачные изделия, курительные принадлежности и аксессуары, азартные игры и другие).

Требования к креативам графических объявлений, медийных кампаний и медийно-контекстного баннера отличаются от требований к другим изображениям. В частности, вы можете использовать свой логотип и контактную информацию.

В креативе или баннере должна присутствовать вся информация, необходимая согласно требованиям законодательства и правилам Яндекса, в том числе предупреждения и возрастные ограничения. Информация должна быть контрастной и легко читаемой.

Креатив или баннер должен иметь рамку и непрозрачный фон. Цвет рамки не должен совпадать с цветом фона. Изображения и графические элементы не должны быть деформированы, содержать помехи сжатия или быть приведены к виду, затрудняющему анализ (обфусцированы).

К текстам и сайту рекламодателя предъявляются такие же требования, как для других объявлений Директа.

Текст должен находиться на самом креативе или баннере, быть контрастным и легко читаемым (избегайте слишком ярких цветов).

В форматах GIF и HTML5 нельзя использовать резко перемещающиеся и мелькающие графические элементы, мигающий фон. Время переключения между кадрами должно быть достаточным для прочтения всего показанного текста.

Элементы интерфейса должны соответствовать переходу на сайт или запуску приложения. Это может быть кнопка с текстом «подробнее», «заказать», «купить». Не добавляйте элементы интерфейса, которые могут ввести пользователя в заблуждение и не приводят к желаемому результату. Например, кнопки для воспроизведения видео или закрытия окна.

Рекламируемый сайт должен открываться в новом окне и только после клика левой кнопкой мыши по HTML5-баннеру.

HTML5-баннер должен работать корректно и одинаково для всех пользователей на всех платформах в течение всей рекламной кампании в следующих браузерах: Яндекс.Браузер 14 и выше, Google Chrome 14 и выше, Mozilla Firefox 14 и выше, Opera 14 и выше, Internet Explorer 9 и выше, Microsoft Edge.

В HTML5-баннере нельзя использовать видео- и аудиоролики, скрипты с раздражающим или вредоносным поведением (например, с появлением всплывающих окон, подменой адреса страницы и т. д.), расширения и плагины браузера (Adobe Flash и т. д.). Исходный код баннера не должен быть приведен к виду, затрудняющему анализ (обфусцирован).

HTML5-баннер должен соответствовать требованиям к загрузке процессора.

Требования к загрузке процессора

Для тестирования уровня загрузки процессора используется компьютер с процессором Intel Core 2 Duo P9600 2,53 ГГц, 2 ГБ оперативной памяти, 64–800 МБ видеопамяти и установленной 64-разрядной версией Windows 7 Профессиональная.

На нем загружается одна страница, содержащая только тестируемый баннер. При таком тестировании баннер не должен загружать более 50% ресурсов процессора в течение заметного времени (доли секунд или секунды) или более 70% ресурсов процессора в любой момент времени.

Загрузка процессора оценивается с помощью штатного «Диспетчера задач».

В креативе видеодополнения должна присутствовать вся информация, необходимая согласно требованиям законодательства и правилам Яндекса, в том числе предупреждения и возрастные ограничения.

В конструкторе креативов для видеодополнений вы можете загружать собственные фоновые видеоролики. ролик должен быть качественным и четким, без артефактов сжатия. В анимации видеоролика нельзя использовать резко перемещающиеся и мелькающие графические элементы, мигающий фон, изображения с гипнотическим эффектом. ролик не должен содержать:

  • элементы интерфейса или дизайна, которые могут ввести пользователя в заблуждение и не приводят к желаемому результату;
  • образы, которые не соответствуют заголовку, тексту объявления или содержанию страницы перехода;
  • изображения, которые могут быть восприняты неоднозначно, шокировать или вызвать негативные эмоции;
  • натуралистические изображения болезней, медицинских процедур и операций, военных действий.

Проверьте, что аудио:

  • грамотное, качественное и комфортное для восприятия, без помех, резких или слишком громких звуков;
  • соответствует заголовку, тексту объявления и содержанию страницы перехода;
  • синхронно с видеороликом.

Не используйте в аудио звуки, которые имитируют дорожное движение и могут навредить участникам дорожного движения (звуки сирен, клаксонов, визг тормозов и т. п.).

Была ли статья полезна?

Источник: https://yandex.ru/support/direct/moderation/ad-rules.html?id

Как составлять продающие объявления

Как составлять продающие объявления

Добрый день, коллега.

После небольшого перерыва мы продолжаем делиться с вами интересной и полезной информацией о продающих текстах.

Причем сегодня мы выйдем за рамки веб-копирайтинга и поговорим об офлайн-рекламе. И рассмотрим довольно интересный (и при этом широко распространенный) ее жанр: продающие тексты для объявлений.

Имеются в виду самые что ни на есть обычные объявления для расклейки на доски, щиты на остановках, а то и просто на столбы (хотя последнее не рекомендуем — это административное нарушение :)).

«Что можно рассказать об объявлениях?»

Если у вас возникает эта мысль, то вы уподобляетесь тысячам людей, решившим распространить свою информацию. Им тоже кажется, что задача предельно проста и что можно просто тяп-ляп что-то набросать (даже от руки) и реклама сработает.

В принципе, может и сработать, если:

— объявление будет для кого-либо ну очень полезным

— этот «кто-то» его увидит и прочитает

Есть ведь категории людей, которые читают все объявления подряд из банального любопытства.

Также известен принцип рекламы на остановках: ожидая общественный транспорт, человек может почитать объявления из скуки.

Но если, к примеру, человек занятой, а рекламируемый объект для него не жизненно важен?

Вот тогда мы и вспоминаем о продающих текстах.

Ведь объявления на остановках тоже можно отнести к прямой рекламе: нам нужно, чтобы человек позвонил. Реже — пришел. То есть, обычное действие конверсии.

Только жанр этот обладает своей спецификой:

— это очень малый формат продающего текста — много информации в объявление не уместишь (да и не нужно)

— кое-какую важность имеет и дизайн (хотя и не такую, как для плакатов, которые могут размещать на тех же остановках, бигбордов и сити-лайтов)

Мне несколько раз приходилось работать с объявлениями в качестве копирайтера. Да и из профессионального интереса я их часто просматриваю.

В связи с этим выработал ряд идей, которые вы можете использовать как рекомендации при составлении действительно продающих объявлений — для себя и на заказ.

Правило 1: одно объявление — одно предложение

Когда рекламодатель пытается уместить в маленькое объявление целый комплекс предложений, эта затея обречена на провал.

Речь идет, например, об объявлениях типа: «Открылся новый магазин. Продаем корпусную и офисную мебель, занимаемся монтажом, консультируем, создаем дизайн-проекты…» — и пошло-поехало.

Здесь скорее попытка сделать рекламу не прямую, а имиджевую. Но не сильно удачная: пытаясь попасть во всех, не попадешь ни в кого.

А вот если заточить объявление под одно горячее предложение, эффект будет наверняка лучше. Да, охват аудитории меньше, но и стрела может попасть в цель.

Что же касается бытовых объявлений, не пытайтесь продать в объявлении сразу два товара. Или, чего хуже, продать и купить в одном объявлений.

Например, меня всегда веселило, когда рядом размещали два объявления с одинаковыми телефонами «Куплю квартиру (без посредников)» и «Продам квартиру (без посредников)».

Мол, зачем нам посредники, если мы сами из таких :).

Правило 2: привлеките внимание

Успех продающего объявления в офлайне на 50% или более зависит от заголовка.

Здесь его роль даже выше, чем на сайтах и в газетах. Потому что на сайт человек заходит целенаправленно, как и открывает газету. А объявления целенаправленно мало кто читает.

Скорее, как и в случае с баннерной рекламой, вам нужно не просто захватить внимание прохожего, а даже остановить его в пути!

А как это сделать, если заголовок маленький и бледный? Он делает объявление неприметным и неэффективным.

Соответственно, нужно, чтобы заголовок объявления был:

1. цепляющим

2. заметным

Насчет цепляющих заголовков вы, скорее всего, уже в курсе: можно использовать вопрос, выгоду, призыв — всё, что заинтересует человека.

В качестве примера прикрепляю фото объявления о работе. Рекламодатель сомнителен, но составлено явно нетривиально :).

А вот насчет заметности информация может быть для вас новой. Озвучиваю свое мнение:

Да, места под информацию останется мало. Зато заголовок будет заметен издалека — и «трафик» объявления значительно вырастет (его прочитает гораздо больше людей).

Вот пример такого объявления, которое я делал для заказчика (на дизайн не смотрите, это просто схема):

Мы с вами можем позволить себе такую роскошь в расходовании места в объявлении — это окупится.

А учитывая, что мы продаем не всё подряд, а что-то одно, то и на выгоды места хватит.

Кстати, о выгодах.

Правило 3: хватит «навигационной» рекламы!

«Навигационной», или рекламой первого уровня, я называю ту рекламу, которая просто называет предложение и, максимум, его характеристики.

Для объявлений это типичные варианты типа «Продам холодильник б/у». Помимо заголовка в нём еще пара характеристик — и всё.

Здесь нет ни выгод для потребителя, учета его ожиданий (реклама второго уровня), ни преимуществ и отстройки от конкурентов (третий уровень).

Скорее всего, на отстройку от конкурентов у вас просто не хватит места. Но можно хотя бы расписать, чем хорош товар или услуга и что они даст потребителю.

В случае с холодильником можно написать, например, что он подойдет для молодой пары со скромным бюджетом. Ведь хоть он и б/у, но качественен и прослужит еще долго, сэкономив деньги.

Конечно, для очень целевой аудитории сработает и навигационная реклама. Например, человек целенаправленно ищет холодильник и тут бац — объявление.

Но это — редкая удача для рекламодателя. А принципы работы преимуществ и выгод в продающих текстах никто не отменял.

Правило 4: простота действия конверсии и сохранения информации

Сейчас в моем городе всё чаще собирают деньги на лечение больных детишек.

И я четко вижу, где будет толк со сбора, а где нет.

Его не будет, если у объявления нет отрывных талонов, а в реквизитах указан только банковский счет ( а то и телефон, где нужно узнавать). Только редкие, особо сердобольные люди терпеливо перепишут все реквизиты и пойдут банк. Либо станут звонить, чтобы узнать, куда слать деньги.

Эффективность возрастет, если в объявлении будет номер банковской карточки для перевода, который будет продублирован на отрывных талонах.

(Это дает возможность пополнить карту в многочисленных терминалах.)

Еще больше денег удастся собрать, если разместить в публичных местах коробочки для пожертвований.

И максимальную эффективность могут принести волонтеры, которые ходят с этими коробочками по улицам.

Думаю, вы поняли, о каком принципе идет речь:

В Интернете идеальным вариантом было бы размещение кнопок пожертвований прямо на сайте, чтобы можно было перевести деньги в пару кликов.

Это был не совсем тематический пример. С простыми объявлениями, конечно, дело чуть сложнее: как правило, человеку нужно позвонить.

Но ему помогут:

1. указание удобного времени для звонка и имени контактного лица

2. четкий и удобный контакт (большой телефон жирным шрифтом)

3. возможно даже (но такого я не встречал) — возможность, скажем, скинуть смс для перезвона

4. наличие отрывных талончиков

Талончики — вообще деталь, характерная именно для объявлений. Здесь, думаю, всё понятно: человеку может быть некогда позвонить сейчас (либо услуга понадобится ему в будущем), а талончик спасет ситуацию.

Куда хуже, если талончиков нет, а телефон мелко прописан в самом объявлении. Уверен, что число звонящих это уменьшит в разы, потому что:

— не у всех есть под рукой ручка или телефон

— на дворе может быть непогода

— у человека может не быть времени для записи

— наконец, не забываем про банальную лень

Впрочем, у талончиков есть свой недостаток: часто вообще неясно, к чему относится этот телефон.

Поэтому на талончике должны быть телефон, имя контактного лица и пометка, о чём было объявление. Например, «80999757656 Иван Иванович Холодильник для молодоженов».

С большим текстом, правда, талончиков получится меньше. Но можно сделать, к примеру, второй их ряд, если это так необходимо.

Такая уверенность может возникнуть у вас, если вы использовали все советы из этой статьи :).

Источник: http://web-copywriting.ru/kak-sostavlyat-prodayushhie-obyavleniya/

UBPln.ru
Добавить комментарий